在競爭激烈的廣告傳媒領域，品牌視覺識別系統（VI）不僅是外在形象的展示，更是企業理念、專業實力與未來愿景的集中表達。濟南萬威傳媒為本土知名廣告公司“百盛廣告”打造的VI設計與品牌策劃案例，便是一個將策略思考與視覺創意深度融合，成功助力品牌升級與市場突圍的典范。
一、 項目背景與核心挑戰
百盛廣告作為一家深耕市場多年的廣告傳媒公司，業務扎實，客戶基礎良好。隨著市場環境的演變和客戶需求的提升，其原有的品牌形象已略顯陳舊，缺乏統一的視覺體系和鮮明的個性，難以在眾多競爭對手中脫穎而出，也無法有效支撐其向更專業化、綜合化服務商的戰略轉型。
萬威傳媒接到的核心任務是：為百盛廣告構建一套系統化、專業化且具有前瞻性的品牌視覺識別系統，并通過整體品牌策劃，清晰傳達其“以創意驅動效果，以服務創造價值”的新時代品牌主張。
二、 策略先行：品牌定位與理念重塑
萬威團隊首先展開了深入的市場調研與內部訪談，明確了品牌煥新的戰略方向：
- 定位升級：從傳統的“廣告制作商”轉變為“品牌成長伙伴”與“整合營銷傳播解決方案提供商”。
- 核心理念提煉：確立了“創見不凡，盛啟未來”的品牌口號。“創見”強調獨特的創意洞察與前瞻思維；“盛”既呼應品牌名，又寓意與客戶共繁榮、創盛景；“不凡”與“未來”則彰顯了追求卓越、引領趨勢的雄心。
- 價值主張：突出“策略性創意”、“全鏈路服務”與“可量化效果”三大核心價值。
三、 VI設計：視覺語言的系統化構建
基于清晰的策略，萬威傳媒展開了VI系統的創意設計：
- 標志（Logo）設計：
- 造型：新標志以“百盛”的拼音首字母“B”、“S”為創意原點，進行抽象化、幾何化融合。圖形線條利落流暢，既有交匯融合的動感，又形似一道向上突破的軌跡或傳播的聲波，寓意溝通、連接與增長。
- 色彩：主色調采用“睿智藍”與“活力橙”的搭配。藍色代表專業、信任與深邃的策略思考；橙色象征創意、激情與高效的行動力。二者碰撞，平衡了理性與感性，精準傳達了廣告行業特質。
- 字體：搭配現代、穩重且具設計感的無襯線字體，強化專業與時尚并存的品牌調性。
- 視覺延展系統：
- 輔助圖形：從核心標志中衍生出動態線條、色塊切割等輔助圖形，應用于各種宣傳物料，形成靈活而統一的視覺記憶點。
- 應用系統：全面規劃了名片、信紙、信封、PPT模板、工作證、車輛涂裝、網站與社交媒體界面等。每一處應用都嚴格遵循VI規范，確保品牌形象在不同觸點的高度一致與專業呈現。例如，在提案文件與案例包裝上，通過系統化的版式與視覺元素，極大提升了內容的說服力與品牌質感。
四、 品牌策劃與落地應用
VI系統并非孤立存在，萬威傳媒將其融入整體的品牌傳播策略：
- 品牌故事敘述：圍繞新VI與品牌理念，為百盛廣告梳理并撰寫了全新的品牌故事，用于官網、宣傳冊及商務洽談中，有效提升了品牌情感連接力。
- 市場溝通物料：設計制作了系列化的業務手冊、案例集、行業白皮書等，視覺風格統一，內容架構清晰，成為強有力的業務拓展工具。
- 環境導視系統：為百盛廣告的辦公空間設計了導向標識與企業文化墻，將品牌視覺融入日常工作環境，增強了團隊認同感，也給來訪客戶留下了深刻印象。
五、 案例成效與啟示
通過萬威傳媒的系統化策劃與設計，百盛廣告完成了品牌的華麗蛻變：
- 形象煥新：擁有了極具辨識度與專業美感的品牌視覺資產，在行業內建立了鮮明的品牌印記。
- 價值提升：統一的形象系統增強了客戶信任度，支撐了服務報價的提升，助力業務向更高價值環節拓展。
- 內聚力增強：清晰的品牌理念與視覺規范，凝聚了內部團隊，提升了員工自豪感與歸屬感。
濟南萬威傳媒為百盛廣告打造的VI設計與品牌策劃案例，生動詮釋了“設計服務于戰略”的真諦。它不僅僅是一次視覺美化，更是一次基于市場洞察的品牌戰略重構與價值升華。對于眾多尋求突破的廣告傳媒企業而言，此案例提供了寶貴借鑒：在信息過載的時代，一個系統、專業且富有策略性的品牌形象，是贏得客戶選擇、實現長效發展的關鍵基石。
